Beyonce bersama Levi’s® berkolaborasi meluncurkan The Denim Cowboy, babak terakhir dari kampanye Levi’s® REIIMAGINE yang berjalan sepanjang tahun. Film ini menyatukan tiga babak sebelumnya, sekaligus menunjukkan bahwa kampanye ini lebih dari sekadar reinterpretasi iklan-iklan ikonik Levi’s®, tetapi sebuah narasi baru tentang pemberdayaan dan keberanian untuk menulis ulang aturan.
Ikon-ikon Levi’s® dan koleksi unggulan terbaru dari BEYONCE X LEVI’S® terus ditampilkan dan menjadi seragam dalam film ini, sekaligus tonggak terbaru dari kemitraan dengan Beyoncé. Koleksi ini menegaskan posisi Levi’s® sebagai pemimpin dalam gaya hidup denim.
Menggunakan lagu “Levii’s Jeans” dari album Beyonce pemenang Grammy Cowboy Carter, film berdurasi 90 detik ini menampilkan adegan baru dan potongan panjang dari film Launderette, Pool Hall, dan Refrigerator semuanya terinspirasi dari iklan klasik Levi’s® tahun 80-an dan 90-an. Levi’s® kembali berkolaborasi dengan sutradara pemenang Grammy, Melina Matsoukas, untuk mewujudkan visi ini.
Mengkontekstualisasikan ulang babak-babak sebelumnya dan mengungkap detail baru, The Denim Cowboy memperlihatkan bahwa hadiah kemenangan penyanyi ini di permainan biliar adalah jeans 501® milik seorang local shark, diperankan aktor peraih penghargaan Timothy Olyphant (Justified, Deadwood).
Beyoncé tampil memukau dengan Shrunken Trucker ’90s berhiaskan kristal dipadukan dengan 501® Curve jeans—siluet 501® terbaru yang dirancang untuk merayakan bentuk tubuh curvy tanpa menghilangkan potongan straight-leg klasik yang membuat 501® begitu ikonik. Menghadirkan glamor berani dari Pool Hall, Western Crystal ’90s Shrunken Trucker dan Western Crystal 501® Curve jeans menjadi statement pieces utama koleksi BEYONCÉ X LEVI’S®.
“The Denim Cowboy menjadi penutup dari kampanye Levi’s® REIIMAGINE, sebuah perayaan dari kolaborasi yang selalu mengeksplorasi pembaruan dan reinterpretasi di setiap tahap,” ujar Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer Levi’s® di Levi Strauss & Co. “Kampanye ini menghadirkan level kolaborasi baru yang menempatkan perempuan di pusat narasi, sekaligus membuka babak ikonik dalam sejarah Levi’s® yang menegaskan kembali posisi merek di pusat budaya.”
Puncak kemitraan ini terlihat dalam pertunjukan terakhir tur COWBOY CARTER di Las Vegas, di mana seluruh penari tampil dengan busana berkilau dari koleksi BEYONCÉ X LEVI’S®—terinspirasi dari semangat berani yang dibawa kampanye REIIMAGINE.
Koleksi BEYONCÉ X LEVI’S® Denim tersedia mulai 15 Agustus 2025 di The Original Levi’s® Store Grand Indonesia, Pondok Indah Mall 2, Kota Kasablanka, Mall Kelapa Gading, Tunjungan Plaza, serta di www.levi.co.id
