Jakarta – Siapa yang tak mengenal Gery? Merek camilan yang akrab menemani bekal sekolah hingga waktu santai di rumah itu kini genap berusia 25 tahun. Menariknya, perayaan seperempat abad tersebut bukan hanya menjadi momen nostalgia, tetapi juga diwarnai langkah besar yang langsung mencuri perhatian publik: menggandeng aktor sekaligus musisi Iqbaal Ramadhan sebagai Brand Ambassador.
Langkah ini menandai transformasi Gery untuk menjangkau generasi baru di tengah perubahan gaya hidup masyarakat yang kini menjadikan camilan bukan sekadar pengganjal lapar, tetapi bagian dari aktivitas sehari-hari.
Selain memperkenalkan Iqbaal, Gery juga melakukan penyegaran terhadap maskot ikoniknya. Tampil lebih modern, ekspresif, dan penuh energi, wajah baru maskot tersebut menjadi simbol perubahan sekaligus komitmen perusahaan untuk tetap dekat dengan konsumen lintas generasi.
Director Garudafood, Fransiskus Johny Soegiarto, mengatakan perjalanan Gery selama 25 tahun dibangun dari kepercayaan masyarakat Indonesia yang terus bertahan hingga sekarang.
Menurutnya, perusahaan ingin terus mengikuti perubahan kebutuhan konsumen melalui berbagai inovasi sekaligus memperkuat posisi produk Indonesia di pasar internasional.
Perubahan tersebut bukan tanpa alasan. Kebiasaan masyarakat menikmati camilan kini mengalami pergeseran. Jika dulu camilan identik dengan bekal sekolah atau teman saat lapar, sekarang camilan telah menjadi bagian dari gaya hidup, menemani bekerja, belajar, hingga berkumpul bersama keluarga dan teman.
Data NIQ Indonesia Mid Year Consumer Outlook Guide 2025 menunjukkan sebanyak 91 persen konsumen global mengonsumsi camilan setiap hari. Sementara di Indonesia, sekitar separuh konsumen produk FMCG menikmati lebih dari dua kategori camilan, menandakan pasar yang terus berkembang.
Melihat tren tersebut, Gery terus memperluas pilihan produknya. Saat ini merek tersebut memiliki 37 varian dari berbagai kategori, mulai dari wafer, malkist, snack sereal, biskuit kentang hingga confectionery. Beberapa produknya bahkan dikenal sebagai pionir di kategori masing-masing dan menjadi bagian dari perkembangan industri makanan ringan nasional.
Brand Equity Director Garudafood, Niken Esti, menjelaskan bahwa kebutuhan konsumen saat ini semakin beragam sehingga perusahaan berusaha menghadirkan produk yang dapat dinikmati oleh berbagai kelompok usia dalam berbagai kesempatan.
Tidak hanya berkembang di pasar domestik, Gery juga memperluas jangkauan ke sejumlah negara seperti Australia, China, India, Korea Selatan, Thailand, Vietnam, hingga Malaysia. Dalam satu dekade terakhir, bisnis merek ini disebut mengalami pertumbuhan hingga dua kali lipat berkat inovasi produk yang terus dilakukan.
Sorotan lain datang dari penunjukan Iqbaal Ramadhan sebagai Brand Ambassador. Bintang film sekaligus musisi tersebut mengaku memiliki kenangan tersendiri dengan Gery sejak kecil karena menjadi salah satu camilan favorit yang selalu menemaninya saat belajar maupun beraktivitas.
Bagi Iqbaal, kemampuan sebuah merek lokal bertahan selama 25 tahun dan terus berkembang hingga mampu menembus pasar internasional merupakan pencapaian yang patut diapresiasi.
“Saya bangga bisa menjadi bagian dari perjalanan baru Gery. Semoga kolaborasi ini juga bisa menginspirasi anak muda Indonesia untuk terus berani mencoba hal baru, berkembang, dan tidak takut menghadapi perubahan,” ujarnya.
Memasuki usia ke-25, Gery tidak hanya merayakan perjalanan panjangnya sebagai merek camilan yang akrab di masyarakat. Momentum ini juga menjadi penanda transformasi untuk menghadapi generasi baru, dengan harapan tetap relevan di tengah perubahan tren konsumsi sekaligus membawa produk Indonesia semakin dikenal di pasar global. (EH).
